UHD KOREA

방송통신광고비조사 보고서

1. 조사목적

최근 미디어 환경은 종합편성채널의 성장과 스마트폰/태블릿PC 등의 스마트기기 확산 등으로 다양하고 신속하게 변화하고 있어, 기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등을 위주로 집계해 온 광고시장의 규모는 더 이상 큰 의미를 지니지 못하는 것으로 판단됨.

현재는 새로운 미디어와 다양한 유형의 광고가 시청자에게 전달되고 있어 매체별 광고시장 뿐 아니라 세부 유형/형태별에 대한 광고시장의 규모를 파악하는 것이 보다 중요시됨.

방송통신광고비 조사는 새로운 매체 유형 등장에 따른 광고 시장의 규모가 얼마나 되는지, 어떠한 형태들로 광고 집행이 이뤄지고 있는지에 대한 정확한 파악을 목적으로 하고 있으며 동시에 매체와 세부 유형에 대한 광고시장의 변화 추이를 살펴, 국내 광고산업 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정책 입안 및 연구개발 자료로서의 활용도를 높이고자 함.

2. 주요 조사내용

사업체 일반현황

광고 운용 매체

광고 매출액

광고인력 종사자 현황 등

출처: KOBACO

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