UHD KOREA

원하는 프로그램을 직접 선택하여 볼 수 있어 CF를 보며 방송 시간을 기다리지 않아도 되기 때문에 TV CF의 입지가 크게 줄어들 것으로 전망되면서 디지털시대의 T-Commerce 서비스로 인하여 실시간 광고효과를 크게 볼 수 있는 간접광고(PPL)가 TV CF의 대안으로 이슈가 되고 있다.

리나라에서는 광고보다는 제품협찬의 명목 하에 제품을 노출시키는 형태로 소극적인 광고가 많았다. 하지만 소극적인 광고임에도 불구하고 눈에 띄는 매출 상승과 구매유도에 큰 효과를 보이며 간접광고(PPL)의 효과가 직간접적으로 입증됐다.

또한 프로그램의 바탕이 되는 장소에 관한 PPL은 출연자의 직업뿐 아니라 데이트 장소, 쇼핑장소 등 프로그램 스토리에 필수불가결한 것으로 스토리를 끌어가는데 중요한 역할을 하기 때문에 시청자의 공감을 자연스럽게 이끌어 내어 장소의 인지도가 높아진다.

해산물뷔페로 잘 알려진 ‘토다이’는 최근 SBS ‘천만번 사랑해’ 드라마에 주인공의 아르바이트 장소로 제작지원 함으로서 브랜드의 이미지를 알리는데 중요한 역할을 하였다.

간접광고(PPL)시장의 규모가 커지면서 단순 상품협찬에서 프로그램 제작까지 각 대행사의 역할도 점차 진화하고 있다.

위의 사례를 진행한 ㈜인터오리진의 김형석 팀장은 “PPL은 단순 광고가 아닌 하나의 브랜드를 키울 수 있는 중요한 수단으로 캐릭터의 성향과 제품, 그리고 스토리가 잘 이어진다면 그 어떤 CF보다도 효과가 클 경우가 있으며, 클라이언트의 타겟층이 잘 맞는 전제하에 노출시기만 잘 맞는다면 최상의 홍보효과를 누리게 될 것”이라고 말했다.

이외에도 지난한해동안 프랜차이즈 외식브랜드의 PPL참여가 높았던 한해였다.
한식세계화를 추구하는 죽전문브랜드인 본죽 과 죽이야기 가 각각 TV 드라마 PPL에 참여하고, 또 최근 모치킨업체의 경우 드라마상에 직업군으로 설정되면서 관심을 끌고 있다.