UHD KOREA

2013 한국미디어패널조사

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융합과 스마트화의 진전으로 C-P-N-D 생태계가 미디어 환경 전반에 자리를 잡기 시작하고 미디어 이용행태 전반에 큰 변화를 초래하고 있음에도 불구하고 이러한 변화를 포괄적으로 살피는 조사나 통계는 크게 부족한 실정이다.

이러한 미디어 이용행태의 변화는 지속적으로 추적하여 조사하여 그 중장기적인 변화를 지속적으로 살피는 것이 중요하여 동일표본을 추적하여 조사하는 패널조사로 진행하고 있다.

한국 미디어 패널조사는 2010년 수도권 및 5대 광역시 패널구축을 시작으로 2011년 전국을 대상으로 패널가구 및 가구원을 확대 구축하여 조사하였고, 2012년과 2013년도에는 2011년 전국 패널을 대상으로 하여 3, 4차년도 조사를 실시였다. 4차년도 조사는 1,381 가구 및 10,464명의 개인을 대상으로 조사가 완료되었다.

2013년은 2011년부터 3년에 걸쳐 전국적인 패널데이터가 구축되어 연구결과를 관련 학계, 연구기관, 산업계와 정책당국에 제공하고 그 연구 성과를 공유하기 위하여 제1회 한국미디어패널 학술대회를 개최하였다.

본 조사의 조사표는 가구용 설문지와 개인용 설문지로 나누어진다. 3차년도에 조사되었던 가구내 미디어 기기보유, 가구내 미디어 방송통신 서비스 이용 및 지출 현황, 개인별 미디어 이용행태등이 설문지를 통해 조사되었다. 2013년도에는 시계열 관리를 위한 기존 조사항목의 적절성 검토와 새로운 유형의 미디어 등장에 따른 신규 항목을 개발하고 기존 항목에 대한 개선이 이루어졌다.

본 조사는 다매체 시대의 cross-media 이용행태를 이해할 수 있는 지표와 통계를 생산할 수 있는 새로운 접근과 측정 프레임워크를 제시하였다는데 의의가 있다. 패널 데이터 구축을 통해 미디어의 이용시간 배분, 미디어 부문 지출, 미디어 기기 보유 현황 등에 대한 종단적 데이터 분석을 요구하는 정부, 업계, 학계의 수요를 충족시킬 수 있을 것으로 기대된다.

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