제 안 요 청 서(안)

사업명	지상파 UHD 방송 활성화를 위한 TV 공익광고 제작

2021. 08.

지상파UHD방송추진협회

Ⅰ.		사업개요

1. 목적: 지상파 UHD 방송 활성화 및 홍보

2. 사업명: 지상파 UHD 방송 활성화를 위한 TV 공익광고 제작

3. 사업기간: 계약 체결일로부터 3개월

4. 러닝타임: 30초 내외

5. 촬영방식: UHD

6. 제작편수: 1편

o TV 공익광고: 본편 30초, 요약편 15초 각 1편

o 기타 홍보물에 필요한 이미지 컷 등

7. 과업예산: 50,000,000원(부가가치세 포함)

※ 저작권료, 모델료(모델 활용 시) 등 부대비용 일체 포함

8. 최종 결과물

o 시나리오, 콘티 등 제작과정에서 발생된 결과물

o UHD, HD 촬영 원본파일

o 최종 영상물

- UHD 버전, HD 버전

- 자막 버전, 무자막 버전

- 방송사 송출, 온라인 등 각종 매체에서 활용 가능한 MOV, AVI, WMV, MP4 등

o 모든 결과물은 USB, 외장하드 등 별도 저장장치로 납품

o 기타 홍보물 등에 필요한 이미지 컷 촬영 및 추후 리사이징 작업 일체 포함

o 제작 계획안 1부, 결과 보고서 1부 제출

※ 최종 규격 및 제작사항은 선정된 제작사와 협의 결정

※ UHD KOREA는 제작자의 동의 없이 해당 결과물을 수정․변경하여 사용할 수 있음

※ UHD KOREA의 의견에 따라 제안서의 내용과 다르게 결과물이 제작될 수 있음

Ⅱ.		과업내용

1. 제작방향

o 지상파 UHD 방송은 안테나를 연결하면 시청할 수 있다는 핵심 메시지를 강조할 것

o 심플하고 강렬하게 정보를 전달할 것

o 누구나 이해할 수 있도록 쉽고 재미있는 내용으로 구성할 것

o 흥미를 유발하는 영상 기법을 최대한 활용해 최신 트렌드를 반영할 것

o 시청자가 홈페이지 방문 또는 콜센터로 문의할 수 있도록 구성할 것

2. 과업범위

o 자료수집, 트렌드 분석 등을 통해 시나리오 및 콘티 제작

o 기획안, 세부일정 등을 포함한 제작 계획안 제출

o 영상물 검수, 수정, 보완

o 최종 결과물 납품 및 결과 리포트 제출

o 최종 결과물 사후 편집

o 최종 결과물 사후 관리(최종 납품일로부터 1년간)

3. 납품일: 2021년 11월 중(최종 납품일은 계약 시 조율)

4. 준수사항

o 제작사는 해당 사업의 목적에 가장 적합한 기획 및 시나리오, 촬영, 모델(활용 시), 성우, 녹음, 편집 등의 제작진을 구성해 용역을 성실하게 수행해야 함

o 영상물의 시나리오와 콘티 등 영상물 제작 등 관련한 모든 사항에 대해서 제작 전 UHD KOREA의 사전 협의 및 승인을 얻어야 함

o 영상물 제작 시 UHD KOREA의 의견을 최대한 수렴해 과업을 수행해야 함

o 모델 활용 시 사전에 반드시 UHD KOREA와 협의해 결정하고 촬영하며, 초상권 등 법률적 분쟁이 없도록 해야 함. 만일 이로 인한 분쟁발생 시 제작사가 책임을 져야 함

o 촬영 시에는 사전에 촬영 계획을 수립해 UHD KOREA의 승인 하에 촬영을 진행해야 함. 단, 일기의 변화 등 불가피한 경우 상호 협의 하에 촬영일자를 조정할 수 있음

o 자료 화면을 대여해 사용하는 경우 사전에 UHD KOREA의 승인을 얻어야 하며 저작권 등 법률적 분쟁 발생 시 제작사가 모든 책임을 짐

o 성우가 필요할 경우 메시지 전달효과를 극대화하기 위해 사전에 해당분야의 전문 성우에게 의뢰해야 하며, 영상물 전반의 더빙 작업은 전문 녹음실에서 진행해야 함

o 결과물에 대한 시사회를 반드시 진행해야 하며 시사회 후 UHD KOREA가 수정을 요구할 경우 제작자는 이에 응해야 함

o UHD KOREA는 수시로 제작 관련 회의를 개최할 수 있으며, 제작사는 회의에 참석해야 함

o 추후 최종 결과물에 대해 UHD KOREA의 필요에 의한 편집 요청 및 관련 제작물 요청에 성실하게 수행해야 함

o 제작사는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전에 검토 및 조치해야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 제작사에 있음

Ⅲ.		제안서 작성

1. 제안서 작성

목차	작성내용	비고
Ⅰ. 제안개요	∙ 영상물 제작의 개괄 ∙ 본 제안의 목적 및 방향 등을 요약해 기술
Ⅱ. 업체현황
1. 일반현황	∙ 회사연혁, 자격, 수상경력 등 일반현황
2. 조직 및 인원	∙ 조직과 인력 보유현황 ∙ 보유 장비 및 기술 수준
3. 주요사업내용	∙ 주요사업내용을 분야별로 구분 제시
4. 주요사업실적	∙ 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 영상물 제작 실적
Ⅲ. 용역수행능력
1. 전체 기획안	∙ 광고 영상물의 제목(가제) ∙ 기획의도 및 제작방향
2. 내용 구성안	∙ 스토리 전개안 ※ 과업내용을 참고해 기술 ∙ 모델 활용 방안(모델 활용 시)
3. 기타 제안	∙ 제작방향, 내용구성, 활용소재 등 기술
4. 제작진	∙ 용역 참여 인력의 주요 경력, 참여 업무, 참여 기간
Ⅳ. 기타	∙ 영상물의 가치 제고를 위한 본 제안만의 아이디어 종합 (차별화된 전략 위주로 기술) ∙ 기타 자유제안

o 제안서는 ‘한컴오피스 한글’이나 ‘Microsoft PowerPoint'를 사용해 작성하는 것을 원칙으로 함

o 제안서의 내용은 명확한 용어로 표현해야 함. 예를 들어, ‘사용 가능하다’, ‘할 수 있다’, ‘고려하고 있다’, ‘추진한다’, ‘향후 추진한다’ 등과 같이 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주

o 입찰서 및 첨부서류의 미비나 불일치 시 입찰참가를 무효화하며, 제출된 제안서 및 관련 자료는 반환하지 아니하고 본 제안을 위해 소요되는 일체 비용은 제안사의 부담으로 함

o 제안서 작성 시 복수 안을 제안할 수 있으나 반드시 장단점을 기재하고 1개안을 채택해 그에 대한 명확한 이유를 명시해야 함

o 모든 제안서는 페이지 하단 중앙에 페이지 번호를 부여해야 함

o 제안서는 제출 시 A4용지에 작성 또는 출력해 스프링 형태로 제본해 제출해야 함

2. 제안서의 효력

o 제출된 제안서의 기재 내용은 UHD KOREA의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체가 불가능하며 제안서 내용은 계약조건의 일부로 간주함

o UHD KOREA에서 필요할 경우 제안서 제출자에 대해 추가 제안이나 자료를 요청 할 수 있으며 이때 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

o 제안서 내용에 대해 해석상의 이견이 발생할 경우에는 UHD KOREA의 견해를 우선으로 함

o 제안서에 기재된 모든 내용은 실제와 일치해야 하며 불일치로 발생하는 모든 사고는 제안업체가 책임져야 함

o 모든 기재 사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며 입증하지 못하거나 허위로 작성된 사실이 발견될 경우 심사대상에서 제외됨

3. 문의처

o 과업 관련 사항: 기획홍보실 장지훈 과장(02-3219-6355)

o 입찰 관련 사항: 경영관리팀 박경철 과장(02-3219-6362)

IV.		제안서 평가 및 심사기준

1. 평가방법

o 서면 심사 및 프레젠테이션 실시 예정(일시, 장소, 평가 시간 등은 향후 통보 예정)

o 제안서 평가는 기술과 가격에 대한 종합평가로 하되, 그 비중은 기술평가 80%, 가격평가 20%의 비중으로 함

o 기술평가는 각 항목 당 최고점과 최하점을 제외한 평가점수의 산술평균으로 평가함

o 심사위원 명단은 공정한 심사를 위해 공개하지 않으며 평가 내용에 대해 일체 이의를 제기할 수 없음

2. 심사기준

o 입찰 참가자의 제안 설명 및 제안서 등은 발주처의 자체 심사기준에 의거 평가하고 낙찰자를 선정하되 선정순서는 고득점 순으로 함

o 제안 평가 항목 및 배점

평가항목		평가내용	배점
기술평가 (80)	객관적 평가	o 최근년도 경영상태	10
		o 최근 3년 이내 사업수행 실적	10
	이해도	o 지상파 UHD 방송 및 직접수신에 대한 이해도	5
		o 공익광고 제작의 목적 및 주제 의식의 명확성 o 기획의도 및 방향의 적정성	15
	구성도	o 구성의 짜임새 o 내용 전개의 체계성	15
		o 시선의 주목도 및 집중도 o 메인카피 및 나레이션의 흡입력 o 모델의 적합성(모델 활용 시)	10
	창의성	o 창의적인 표현 아이디어	10
	수행 능력	o 투입 인력의 우수성 및 인력 관리 능력 o 보유 장비 및 기술 수준	5
가격평가(20)			20
계			100

o 객관적 평가 세부심사기준

- 경영상태: 10점

심사항목	등급	배점
최근 연도 자기자본비율 (자기자본/총자산)	1) 기준비율의 100% 이상 2) 기준비율의 75% 이상~100% 미만 3) 기준비율의 50% 이상~75% 미만 4) 기준비율의 25% 이상~50% 미만 5) 기준비율의 0% 이상~25% 미만	5.0 4.5 4.0 3.5 3.0
최근 연도 유동비율 (유동자산/유동부채)	1) 기준비율의 110% 이상 2) 기준비율의 100% 이상 ~ 110% 미만 3) 기준비율의 75% 이상 ~ 100% 미만 4) 기준비율의 50% 이상 ~ 75% 미만 5) 기준비율의 0% 이상 ~ 50% 미만	5.0 4.5 4.0 3.5 3.0

※ 직전년도 재무제표에 의하며 재무제표는 공인회계사의 감사보고서이거나 관할 세무서장이 확인한 것이어야 함(단, 결산기가 도래하지 아니한 경우에는 최근 사업연도 자료에 의함)

※ 경영상태평가 기준비율 적용은 최근 년도 한국은행 발행 “2019년 기업경영분석”자료의 ‘J59.영상·오디오 기록물 제작 및 배급업’ 재무제표 기준비율(자기자본비율: 43.56%, 유동비율: 111.02%)

- 사업 수행실적: 10점

심사항목	평가요소	등급	배점
사업 수행실적	공고일 기준 최근 3년 이내 영상물 (TV 광고 및 프로그램 등 유사용역) 제작 수행 실적	1) 5건 이상	10
		2) 4건 이상～	8
		3) 3건 이상～	6
		4) 2건 이상～	4
		5) 1건 이상～	2

※ 수행실적은 관련 협회 또는 공공기관의 확인을 받은 실적 증명서를 제출하고 다만, 관련 협회에 신고 받지 않은 민간회사의 용역 이행실적이 있는 경우에는 세금계산서 사본(또는 원본), 계약서 사본 등 증빙 자료를 첨부해 실적 증명서를 제출한 경우에 한해 인정하고 평가함

※ TV 프로그램은 건당 세부내역(16부, 20부 등)을 제출해야 함

※ 수행실적은 입찰 공고일을 기준으로 완성된 용역이행실적만 인정하고 내부기준          에 따라 평가함

※ 단일 계약(총액) 3천만원 미만의 용역은 제외

o 가격평가: 20점

- 입찰가격을 추정가격의 100분의 80이상으로 입찰한 자에 대한 평가

· [eqn: 평점 = 입찰가격평가 ~배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {당해입찰가격} RIGHT )]

※ 최저 입찰가격: 유효한 입찰자 중 최저 입찰가격

※ 해당 입찰가격: 해당 평가 대상자의 입찰가격

※ 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함해 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

- 입찰가격을 추정가격의 100분의 80미만인 입찰한 자에 대한 평가

·  [eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-당해입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

※ 최저 입찰가격: 유효한 입찰자 중 최저 입찰가격

※ 해당 입찰가격: 당해 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

※ 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

- 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 셋째 자리에서 반올림함